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中国剧真正的竞争对手是美剧
来源: 作者:石康 发布时间:2008-03-30

  美剧拥有高技术壁垒,有盯准特定消费人群的敏锐目光及执行手段,美剧是时尚与高人气的代表,同时,像GOOGLE一样,它的道德准则也是不作恶,这是美国创意的胜利。美剧顾问包括诸多世界顶尖人才,就连诺贝尔获奖者都愿为其提供道具与剧情,有美国国家智库为其提供战略,美国长青藤大学的精英分子现在的首选已不是华尔街,而是美剧制作公司,他们以大价钱垄断并拥有了世界顶尖创意人才,他们横扫世界,他们使本国总统夫人沦为粉丝,他们为美国意识形态摇旗呐喊。

  中国人可从互联网上得到免费的下载字幕版以及盗版,在意识形态上,这种战略被称为“钩子战略”,它的意思是,美国已对世界所有各种意识形态扣动扳机。

  请记住,美剧并不是一种简单的娱乐,美剧是技术高度集成的文化产品,是智力产物,是高壁垒的文化创意产品与意识形态,根据某些数据表明,美剧的受众是三高人群,同比,观众素质强于美国电影,事实上,美剧已把世界上的精英观众尽数纳入囊中。

  美国已在意识形态战略上取得空前的胜利。

  通过美剧,我们记住了很多他们的经典台词,并为那台词背后的文化而激动,因那台词里无不饱含美国意识形态的优越,比如金博士的讲演“我有一个梦。”

  美国人把他们的梦想植入我们头脑中,以最合理的方式使我们认同,当我们认同了他们的文化,我们就必然看轻我们的文化,美国人捧红了他们的明星,展示了他们的生活方式,特别是,美剧把世界各地的戏剧人才尽数俘获,当我们的导演还在为得奖而努力时,美剧导演已把得奖看成是一场宣传战略的手段之一,当一个世界级的电影节上没有美国戏及美国明星出现时,那个电影节便降低档次,因它的交易额会大幅降低,一个无人从中得利的电影节是无法趋动其利益机器的。

  美剧的组织形态也是其制胜法宝,面对美剧的高报酬,世界各地的戏剧人才无不为之动容,美剧通过高报酬设立的高门槛,使世界人才纷纷流入美国,特别是创意人才,美国付给他们的报酬最多,因美国人懂得,利益的初始端就出自那里。有了货帀,最先买下的就是人才,美国制片商甚至为青年天才编剧一掷数百万金,美国制片商每年为拍得一部畅销书明争暗斗。我们总以为,人是很多的,总能自然一拨拨产生的。事实是,这是一个错觉,全世界在一定时间,只能产出很少的创意人才,高价得到他们,就意味着别人干脆得不到他们,这是保持领先惟一办法。

  比盖茨曾对GOOGIE不够重视,直至他发现他的创意部门一个个被GOOGLE买走,到了此刻,盖茨才意识到GOOGLE的强大,当我们的红星及创意人才把最高目标定在到美国去争取成功时,我们就应明白,这是美国意识形态上的胜利。因我们做到最成功,也只是成为美国剧的人才孵化器,我们无论用什么也留不住那些取得成功经验的人才,我们必然是失败的。

  当美剧的吸引人程度,可令人通过字幕观看而不知疲倦时,它的力量令人震撼及恐惧,请对比一下我们的地方戏,它们为何从我们的电视消失了?多年前,中国地方戏在电视上播出也是有字幕的,我们为何不爱看?那故事也是我们从小耳濡目染的,可以说,那是我们的故事,我们的文化——只因那戏剧太简陋了,它的质量太低。

  尽管在中国视幕上很少看到美剧,但中国电视剧的三高精英观众基本已被美剧俘获,看过美剧的观众,已很难再次变为中国电视剧观众,这表明他们已被美国意识形态捕获。

  可以想见,当美剧观众从中国精英观众层中波段式下调,我们的意识形态阵地便无险可守了,当我们的制作团队还在为树立团队品牌而奋斗时,美剧本身就形成一个巨型联合团队,我们甚至不知他们的导演是谁,演员是谁,只听说美剧就会观看。事实上,我们已经无形中承认了美剧的优越。

  2007年,美剧《越狱》两字在新浪首页呆住很长时间,而在中国人的电视画面上反复放映的国产电视剧却无此殊荣。美剧凭盗版已获得口碑,成为其随后进入中国的先导。在传播上,这比轰炸爆破式传播还要高明,它润物细无声,定向准确,直接命中它的标靶人群。它的强大,令我这个国产剧制作者感到无法战胜。

  我曾花去一年半研究它的技术,越研究越觉得遥不可及,美剧情剧与美国制度相互盯准,互相挂勾,剧情与制度同样具有国产剧无法相比的合理性,它是美国制度的产物,它是意识形态,它是高速飞来的美国集束导弹。目前,尚无国产剧或国产制作机构具有相应的拦截技术,美剧的制作成本是国剧百倍,无论是价格壁垒还是技术壁垒,国产剧都无法突破,美剧直接命中中国精英观众群,而国剧作为一种文化武器,却还只有“小米加步枪的水准”,现实令人叹息。



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