导读：自2002年几米的绘本进入大陆，迅速打响品牌之后，内地多家出版社也开始引进港台地区以及国外其他绘本作家的图书，但很多外版绘本却出现了“水土不服”的情况。比如，在台湾地区，可乐王跟几米的知名度相仿，作品也非常畅销，但移植到内地后却反应平平。因此对外来绘本的选择，也颇为考察出版社的眼光。

　　五年前，当《地下铁》、《月亮忘记了》刚刚进入内地市场的时候，来自台湾地区的绘本作者几米成为书市最热门的名人，甚至出现过3本几米绘本同时进入国内各大书店排行榜前10位的盛况，令不少读者惊呼“读图时代已经全面来临”；时至今日，虽然书店的绘本图书仍然层出不穷，但抓人眼球者已寥寥无几，在畅销榜上更是踪影全无。日前，在网上颇有名望的绘本作者慕容引刀推出《朋友“刀刀”》一书，虽然有不少读者前来捧场，但该书策划人、曾推出《我为歌狂》、《蛋白质女孩》等畅销书的编辑邵敏却告诉记者：内地的绘本市场已经进入瓶颈期，要回到当初“横空出世”的热度，目前看来是非常困难的。

　　绘本概念不再新鲜

　　2002年初，几米首先在内地成人读物市场掀起一股旋风，同时也带来了“绘本”这个全新的概念。据工作人员介绍，过去两年，绘本是上海书城最畅销的图书种类之一，但新鲜劲一过，读者对绘本的热度也会逐渐消退。“以前很多读者只要看到新的绘本书，就会买一本回去，但现在，一般的绘本都不能吸引他们注意了，在书城翻翻还可以，买的人相对就少一些了。”也就是说，单凭绘本这种形式，已经不足以给读者带来强大的新鲜感和冲击力了，绘本基本上已经蜕变成书籍大家族的一员。同时，包括绘本在内的图文书，虽然确实能以大量的图案提供信息量，但它们比较平白、让读者缺乏想象空间的局限性也凸现出来，业内人士表示，图书市场确实有向“读图时代”迈进的趋势，但文字书因其独有的魅力，仍将长期存在，“读图时代已经全面来临”的说法，从现状来看还为时过早。

　　跟风严重风格单一

　　在形式本身失去竞争性之余，大量跟风而出、风格单一绘本图书的出现，也在相当程度上让读者产生了厌烦情绪。过去两年，内地各出版社以敏锐的眼光盯住了这一市场，纷纷借用绘本的畅销“基因”，频繁出击，并确实取得了不凡的销售业绩。到2003年，绘本图书已是遍地开花，从安妮宝贝的作品绘本到痞子蔡的小说漫画，就连科技类图书《时间简史》也不失时机地改头换面弄成插图本。但这些凭空添加出来的插图，非但没有促成新一轮的畅销，反而跟原有版本造成严重的重复，其中不乏粗制滥造者。

　　作者难以“自说自画”

　　除了图书种类和内容本身，邵敏认为，内地绘本作者的素质，也是绘本难以实现突破的一大瓶颈。“我们知道，几米之所以能迅速走红，很重要的原因，是他自己既能画又能写，这样他作品的图案和文字就能相得益彰，浑然天成。很多读者看几米绘本时，都会感到他的文字和图案缺一不可。但是目前内地，文字感觉和绘画功力都很出色的作者有限，不少出版社都把文字和绘画分开，来让不同的人去完成，这样的绘本文图各自为政，难以形成固定的风格，当然不能吸引读者。” 慕容引刀的“刀刀”，是邵敏的一次大胆试水：“作者的文字和绘画都不错，更重要的是，他提供了小狗刀刀这样一个可爱的固定形象，像国外的史努比狗一样，所有故事都围绕刀刀展开，就比较容易打造一个品牌概念。”

　在邵敏看来，近期内可能还会出现好的绘本作品，但全新的风格，以及大规模、集体性的畅销，短期内还难以完成。

　　引进绘本“水土不服”

　　几米品牌打响之后，内地多家出版社也开始引进港台地区以及国外其他绘本作家的图书，但很多外版绘本却出现了“水土不服”的情况。比如，在台湾地区，可乐王跟几米的知名度相仿，作品也非常畅销，但移植到内地后却反应平平。因此对外来绘本的选择，也颇为考察出版社的眼光。

　　近日，德国著名插画家布赫兹的三部绘本作品《瞬间收藏家》、《南极，遥远的知音》、《雪从遥远的天上来》被引入国内，就给内地绘本市场带来一股清风。据这套丛书的编者介绍，布赫兹曾获得过世界上几乎所有的插画奖项，几米就坦承自己受到布赫兹的深刻影响。“布赫兹的名作不只这3本，但我们选择了最容易为内地读者接受的。《瞬间收藏家》在几米网站上就有详细的评论，而《雪从遥远的天上来》描写的则是外国小朋友冬季的喜悦心情，用色温暖亮丽，跟目前内地绘本的灰色基调形成强烈对比，更容易抓住读者眼球。”